正值高考季，很多家长/同学正在为选专业发愁，今天寰兴小编为大家推荐一个新兴专业——整合营销(IMC)。

　　图源摄图网

　　01、什么是整合营销?

　　整合营销(Integrated Marketing)是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。

　　简单来说，就是把品牌管理，销售推广、网络营销、社交营销以及其他形式的营销整合到一起，让企业品牌形象更加清晰。通过整合营销，企业可以扩大行业的知名度，提高用户量、销售率等等。

　　02、那些年, 令人印象深刻的整合营销案例

　　百事可乐“17把乐带回家”

　　16年年末，百事可乐借势《家有儿女》，通过12年后这组国民家庭的重聚，继续讲述家的温情和共鸣。

　　在这个案例中，把品牌IP当作内容资产去经营，通过打开各类媒体渠道，把这些用户喜欢的内容，以爱奇艺为原点，从各个媒体路径中，传递给用户，一举成为了17年春节的爆款IP：微电影爱奇艺会员频道“付费首发”，上线10天，播放量611万，覆盖近1/3爱奇艺VIP用户，新增爱奇艺VIP 3万人。全网上线阶段，播放量1.7亿，超全网总播放量50%。

　　Apple线下门店的秘密

　　苹果对于自己的品牌形象非常注重，从品牌营销、产品形象、乃至包装的细节都非常追求完美。

　　尤其当你逛苹果的官网时，会有一种和逛实体店没什么太大差别的感觉。无论客户是在线浏览还是实体店浏览，苹果都可以为自己的客户带来一致性购物体验。

　　Their brick and mortar locations look nearly identical to their website, and that’s exactly the point.

　　03、整合营销的必备技能

　　视频制作

　　随着短视频的兴起，越来越多的年轻人喜欢在社交媒体和网站上观看视频，无论是国外的YouTube还是国内的抖音，都颇受用户欢迎，所以，视频是一个非常Popular的整合营销内容载体。

　　所以，很多专业的视频制作公司就被迫切需要，如果你自己会拍摄、剪辑视频，那是最好的。你要了解和熟练掌握各种视频软件、社交媒体视频工具，不断增加自己的硬技能。

　　付费搜索和社交媒体营销

　　通过搜索引擎和社交媒体可以接触到大量的目标受众。想成为市场营销人才，你应该懂得搜索引擎的工作原理，学习如何进行付费搜索营销。流量变多的同时，还能进一步改进SEO，全方位完善内容战略。

　　另一方面，注意在微博或领英等社交媒体上的付费内容和广告的投放，拓展营销渠道、熟练使用各种社交媒体广告工具。

　　熟练掌握数据运营

　　在整合营销中，每一个渠道都会对最终营销结果产生影响。营销过程的每一个环节都会牵动最后的营销结果，但很多营销人不知道这种影响具体有多大，也不知道该重点优化哪一个渠道，如何才能实现最佳效果。

　　所以，这就要求营销人必须熟练运用分析工具、挖掘营销数据，把握整合营销中最佳营销策略组合、频率和时机，有针对性地优化营销信息。

　　编程技能提升

　　从营销角度来说，编程确实不是重要技能，但是如果精通编程，营销人就可以针对目标来创建高度个性化的营销策略，为客户创造更多价值。

　　例如根据网站访客的IP地址定制本地化页面，为访客提供本地化的营销内容和信息;

　　通过API进一步提升营销的个性化水平，在营销工作中集成聊天机器人或各种智能应用。